Os clubes nacionais, em especial os paulistas, pretendem apagar a imagem de amadores quando o assunto é marketing e estão criando grandes jogadas para angariar novos torcedores à seus times.
Se espelhando na Europa, onde os grandes clubes ganham montanhas de dinheiro com o marketing, São Paulo, Corinthians e Palmeiras começaram a investir pesado no marketing e com isso aumentar o dinheiro disponível em caixa para fazer contratações e investimentos em seus estádios e centros de treinamento.
Entre esses clubes, o Tricolor é o que já tem maior retorno das ações de seu departamento de marketing, dirigido por Julio Cesares, já que os programas desenvolvidos para esse setor começaram há cerca de quatro anos e também pelo contrato firmado com a empresa americana Warner Bros Consumer Products. Pelo contrato, semelhante aos fechados com o Manchester United, Milan e Barcelona, a empresa tem direito de negociar produtos licenciados do clube até 2009, vendendo camisetas, dvds, relógios, brinquedos, entre outros artigos.
Já o Corinthians lançou, no ano passado, a camisa “Eu nunca vou te abandonar”, em alusão à fidelidade de sua torcida após o rebaixamento no Campeonato Brasileiro. O retorno com a venda das camisas foi tão superior à expectativa, que em fevereiro foram lançados o programa Fiel Torcedor, uma versão semelhante do programa Sócio Torcedor, do São Paulo e Palmeiras, além da Timão TV, que será em formato reality show e transmitirá, via internet, lances dos jogos e treinos e os bastidores do time alvinegro.
No marketing o Verdão ainda está engatinhando, mas já se começa a investir nesse segmento. No final de 2007, o clube lançou o projeto “Palmeiras Social”, que consiste em estreitar a relação do torcedor e o time com visitas dos jogadores e diretoria do time à instituições sociais. O goleiro Marcos já chegou a cobrar maior eficiência do departamento de marketing alviverde, que inclusive poderia ter usado o jogo número 350 do goleiro para lançar novos produtos com a marca.
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